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中国床垫行业的深度调研与预测

发布时间:2019-01-21 17:50:38  来源:互联网   阅读:0

中国床垫行业的深度调研与预测

一、中国床垫行业产销情况

据有关资料显示,中国是世界上家具产量最大的国家,占全世界家具产量的25%。同时,中国也是床垫生产大国,尽管经历了全球金融危机的冲击,但中国床垫行业的产值依然略为增长,并显现出稳定的复苏态势。

从长期发展来看,中国床垫行业将逐步实现增长方式的转型,产业将步入成熟期,因而床垫行业的增速不会再保持2007年以前高达40%以上的增速,预计未来。床垫制造企业应该将高增长的预期目标降下来,进入到一个中等增长速度的周期,整个行业才能保证更稳健的发展,预计未来三年床垫行业产值的复合增长率约为28%。

由于床垫行业企业基本上采取以销定产的经营模式,行业产销率平均保持在97%以上的高位水平。2010年我国床垫规模以上企业销量约为2452万张,2013年将达4693万张。

调查显示,目前我国床垫行业规模以上企业平均每张出厂价约为600元,发达城市消费以中高档床垫为主,中小城市和广大农村地区仍以经济大众型产品为主。2010年我国床垫行业规模以上企业工业销售额约147亿,2013年将超过300亿。

二、床垫及家具行业毛利水平

根据上市公司年报披露的数据

中国床垫行业的深度调研与预测

,国内家具行业的毛利率在20%-40%左右,国外床垫企业毛利率在40%-50%左右。部分国内外家具及床垫上市公司毛利率如下:

三、中国床垫行业的竞争格局

从产业生命周期看,中国床垫业历经30年的发展,已经历了初创阶段、成长阶段的中前期,正处于成长阶段的后期,并准备向成熟期迈进。这一时期的特点就是产业会出现震荡和激烈的竞争,企业所面临的竞争风险也非常大,破产率与合并率相当高。尤其在2008年金融海啸的冲击下,床垫行业经历了新一轮的洗牌,经济危机加速了中国床垫行业进入转型期,加快了产业升级和重组的步伐。在激烈的竞争下,企业的数量会呈现大幅度的下降,随即趋于稳定。

目前国内床垫销售的国内与国际品牌众多,市场格局分散。床垫重点供给区域主要集中在华东地区、华北地区和中南地区,其中华东地区主要以浙江、江苏的供给为主,华北主要以河北、山东地区的供给为主,中南地区主要以湖南、湖北和广东的供给为主。区域性的重点企业有喜临门、穗宝、吉斯、慕思、晚安、皖宝、花为媒和斯林百兰等八大品牌。

由于床垫属于低关注度和介入度产品,消费者对产品的信息不对称性强,因此品牌声望对于消费者的最终购买起到很大作用。如何通过设计质量优良的产品和提升服务在消费者中建立良好口碑,并通过媒体推广有效提升品牌知名度,将是未来床垫营销策略中最为关键的要素。床垫行业的竞争趋势表现为价格战和品质战最终将被品牌战所代替。

四、床垫产品的潜在需求量巨大

床垫产品最主要的需求来源是住宅用床垫。随着中国经济的快速增长,城市家庭的收入水平不断提高,生活水平逐步改善,床垫的更换率将越来越高。根据《中国统计年鉴》的资料,城市家庭年人均可支配收入由1999年的707.2美元增长至2008年的2270.9美元,期内年复合增长率达13.8%。同时,作为与房地产行业息息相关的床垫行业,必定会在很大程度上受益于房地产行业的蓬勃发展,床垫行业与商品住宅的销售面积直接关联。未来十年我国住宅面积将继续稳步上升,最终将稳定维持在一较高水平。这将在一定程度上保证市场对床垫的持续需求。预计未来10年平均每年可产生560—640万张的床垫需求量。加之每年约有3484万张的原有床垫更新的需求,因此每年住宅用床垫的市场需求约为4000万张以上。随着居民收入水平的不断提高,床垫更换速度将越来越快,因此床垫需求也呈逐年递增的趋势。

床垫产品的另一主要需求来源是酒店用床垫。在经济高速发展过程中,我国饭店投资增长迅猛。经济的复苏以及旅游业的回暖直接支撑了在金融危机中受到重创的酒店业,使得2009年较多停工的项目获得恢复,同时一些地方全新规划下的新酒店项目建设也纳入当期计划,酒店建设重返高峰,酒店装饰爆发增长。2010年酒店床垫的需求量约为274万张,2013年将达313万张。

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